Panorama

La actividad se paralizó mientras los equipos de fútbol latinoamericanos avanzaban con toquecitos y gambetas hacia las instancias finales de la Copa del Mundo de este año.
En la Ciudad de México, las calles no habían estado tan desoladas desde la epidemia de gripe del año pasado. El famoso tráfico de São Paulo desapareció. La gente en toda América Latina se reunió en restaurantes, casas y oficinas para compartir la euforia de la victoria y la amarga desilusión de la derrota.
Las empresas en la región se resignaron, aceptaron que la productividad no haría otra cosa que bajar durante un mes e instalaron aparatos de televisión en salas de conferencias, cafeterías y fábricas para motivar a sus empleados a venir a trabajar en los días en que había partidos.
A pesar de que ningún equipo de las Américas ganó el trofeo dorado de la FIFA – Brasil y Argentina, los favoritos, fueron eliminados en los cuartos de final – los fabricantes y vendedores de electrónicos tuvieron mucho éxito. DisplaySearch, una empresa de investigaciones de mercado con sede en Santa Clara, California, estima que las ventas de aparatos de televisión LCD en América Latina más que se duplicaron en el primer semestre del año, y alcanzaron las tres millones de unidades en el primer trimestre de 2010, comparados con 1.24 millones en el primer trimestre de 2009.
Fuera del campo de juego, el mercadeo fue el enfoque. El fabricante de electrónicos coreano LG se asoció con la cadena de medios colombiana RCN en una campaña de publicidad con el lema: “Los goles se ven mejor en LG”. El comerciante uruguayo Barraca Europa prometió rebajas de 50 por ciento en televisores LCD comprados antes de que empezara el Mundial si la selección uruguaya llegaba a las semifinales. Contra todos los pronósticos, el equipo uruguayo cumplió y terminó en cuarto lugar.
El presidente de Brasil Luiz Inácio Lula da Silva, fanático del fútbol, y su ministro de turismo, Luiz Barreto, se lanzaron tras la gloria mundialista con mucha antelación. Viajaron a Johannesburgo antes de que la competencia de 2010 terminara para lanzar la campaña de promoción turística “Brasil te llama”. Brasil, sede de la Copa del Mundo 2014, empapeló Johannesburgo y Cape Town con carteles, aprovechando la presencia en Sudáfrica de miles de fanáticos de deportes y periodistas de todo el mundo.
América Latina no se fue de Sudáfrica con las manos totalmente vacías. Los periodistas internacionales de deportes eligieron al delantero uruguayo Diego Forlán como el mejor jugador del torneo. Forlán, de 31 años y proveniente de una familia de futboleros, se llevó a casa el Balón de Oro por haber anotado cinco goles y un pase.