¿Es hora de comprar un reloj?

A pesar de que los indicadores demográficos de América Latina apuntan hacia el consumo de bienes de lujo, las compras de productos como relojes para  hombre probablemente no reflejan aún el potencial del mercado, dicen analistas y expertos del sector.
La Federación Suiza de la Industria de Relojes dice que en 2010 el valor en francos suizos de las exportaciones de relojes suizos creció 16.5 por ciento a México, 18.8 por ciento a la Argentina, 7.8 por ciento a Brasil y 44 por ciento a Colombia. Las estadísticas incluyen relojes para hombres y mujeres pero no piezas que hayan sido enviadas a través de otros países europeos o latinoamericanos o a través de los Estados Unidos.
A pesar del incremento de las exportaciones de relojes suizos a América Latina, un desafío clave para los fabricantes es el acceso a los mercados, que se ve afectado por tasas, impuestos y procedimientos de aduana, dice Maurice Altermatt, líder de la división económica de la asociación, cuya sede está en Ginebra.
“Este es el caso particularmente de Brasil, donde [en 2010] exportaciones por 44 millones de francos suizos [$47 millones] obviamente no corresponden al potencial real del mercado”, afirma Altermatt.
Argentina, con una población que es apenas una fracción de la brasileña, importó relojes suizos por 59 millones de francos suizos en 2010. México fue el mercado más importante el año pasado, con 185 millones de francos suizos. Colombia, un país en rápido crecimiento, importó relojes por 20 millones de francos suizos. Pero muchos de los compradores latinoamericanos no adquieren sus relojes en sus países de origen.
“Todo el mundo sabe que hoy en día es muy ventajoso aprovechar un viaje de negocios o de placer a Buenos Aires o a Miami para comprar relojes suizos y aprovechar la diferencia de precio”, dice Altermatt. Sin embargo, una de las principales marcas de relojes para hombre reportó un aumento de más de 20 por ciento en sus ventas en 2010 en América Latina y planea expandir su presencia.
Tag Heuer es la segunda marca más importante de relojes para hombre de la región después de Rolex, dice Stephanie Cariglio, gerente de marketing de marca en reloyes y joyería para LVMH en América Latina y el Caribe. Tag Heuer es una de varias marcas de LVMH, el conglomerado de bienes de lujo.
“Argentina, Brasil y México son tres mercados fuertes (…) donde la marca ya es extremadamente fuerte y líder en su segmento”, dice Cariglio. La marca es muy conocida en toda la región, agrega. “Estamos aprovechando este potencial con la apertura de varias boutiques y negocios dentro de negocios en la región”. Tag Heuer abrió su primera boutique exclusiva en la región, en Buenos Aires, en junio de 2009, en asociación con la joyería local Testorelli.

Foto cortesía de LVMH

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